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2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)媒體公關(guān)宣傳策劃案
作者：佚名 時(shí)間：2003-6-27 字體：[大] [中] [小]
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目 錄
一、活動(dòng)背景――――――――――――――――― 3
二、宣傳指導(dǎo)思想――――――――――――――― 4
三、宣傳定位與主題目標(biāo)―――――――――――― 5
四、實(shí)施方案――――――――――――――――― 7
五、效果、風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略――――――――――― 10
六、附件――――――――――――――――――― 11
第一部分 活動(dòng)背景
一、 “2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)背景
黨的十六大報(bào)告明確指出，全面建設(shè)小康社會(huì)，必須大力發(fā)展社會(huì)主義文化，建設(shè)社會(huì)主義精神文明。當(dāng)今社會(huì)，文化、經(jīng)濟(jì)和政治相互交融，在綜合國(guó)力競(jìng)爭(zhēng)中的地位和作用越來越突出。舉辦“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)，對(duì)于推動(dòng)少年兒童教育事業(yè)的創(chuàng)新和發(fā)展，推動(dòng)新世紀(jì)社會(huì)主義文化的發(fā)展繁榮，全面實(shí)施素質(zhì)教育具有積極意義。
從整體上來看，“素質(zhì)教育”的理念已深入人心，已經(jīng)真正的具備了舉辦“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)的觀念基礎(chǔ)條件；從實(shí)施能力來看，“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”，聯(lián)合全國(guó)各地少年兒童教育事業(yè)機(jī)構(gòu)，形成了很強(qiáng)的勢(shì)能和實(shí)施能力，具備了取得少年兒童教育事業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展的突破性的可能。這主要表現(xiàn)在以下方面：
1. 主辦單位共青團(tuán)中央、全國(guó)少工委在全國(guó)有極強(qiáng)的號(hào)召力；
2. 對(duì)全國(guó)少年兒童文化藝術(shù)的發(fā)展有宏觀而細(xì)致的把握；
3. 對(duì)當(dāng)前少年兒童教育工作有全面的了解和認(rèn)真的分析；
4. 具備組織社會(huì)各屆力量共同實(shí)施的能力
二、“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的綜合特點(diǎn)
1. 第一次舉辦“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”，品牌從無到有，宣傳難度大；
2. 本屆藝術(shù)節(jié)從四月份到十二月份，歷時(shí)八個(gè)多月，活動(dòng)周期長(zhǎng)；
3. 本屆藝術(shù)節(jié)在全國(guó)范圍內(nèi)舉行，覆蓋面廣；
4. 本屆藝術(shù)節(jié)由全國(guó)各省、自治區(qū)、直轄區(qū)的相關(guān)機(jī)構(gòu)聯(lián)合舉辦，協(xié)調(diào)難度大。
5. 本屆藝術(shù)節(jié)共有五大類上百項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，規(guī)模龐大
6. 本屆藝術(shù)節(jié)活動(dòng)多、節(jié)奏快，宣傳推廣頻次要求高。
第二部分 宣傳指導(dǎo)思想
一、宣傳重要性
本屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)，不僅是深入貫徹執(zhí)行“兩會(huì)”精神和黨的“十六大”及“三個(gè)代表”重要思想的具體體現(xiàn)，更是進(jìn)一步落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)素質(zhì)教育要求的重要舉措；因而在媒體公關(guān)宣傳上，要明確本次活動(dòng)的深層次意義，明確藝術(shù)節(jié)最終目標(biāo)，進(jìn)而明確媒體公關(guān)宣傳的目標(biāo)與策略。因此，本屆藝術(shù)節(jié)的宣傳應(yīng)抓住第一次推出藝術(shù)節(jié)的契機(jī)，迅速建立和打造“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的品牌，并籍此掀起中國(guó)少年兒童文化教育事業(yè)發(fā)展的一個(gè)新的篇章——素質(zhì)教育時(shí)代，近而大幅度提升“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌形象，擴(kuò)大品牌的影響力，為下一屆少兒藝術(shù)節(jié)奠定良好的品牌基礎(chǔ)。
二、宣傳指導(dǎo)思想
基于這樣的認(rèn)識(shí)，活動(dòng)宣傳指導(dǎo)思想定位于：高舉高打，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)。
高舉高打：在與活動(dòng)進(jìn)程的配合策略上，應(yīng)不僅僅局限于活動(dòng)本身的報(bào)道、宣傳的聲勢(shì)等，而更應(yīng)著眼于大局、著眼于“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌的積累和長(zhǎng)遠(yuǎn)影響，在整體品牌傳播戰(zhàn)略高度、及短期局部宣傳策略上都應(yīng)有明確目標(biāo)，讓“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌永遠(yuǎn)深入人心。
嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)：為實(shí)現(xiàn)建立“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌的整體目標(biāo)，公關(guān)宣傳在主題上要講究形象化、在實(shí)施上要講究整體性、連貫性，這就是“嚴(yán)謹(jǐn)”的原則；同時(shí)，此次宣傳在全力打造品牌形象上，需抓住廣大青少年兒童天性的需求，并盡力去迎合廣大家長(zhǎng)和教育機(jī)構(gòu)的需求；另一方面，還必須善于利用第一屆“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”時(shí)機(jī)，突出重點(diǎn)，抓好典型，這是設(shè)計(jì)本方案的“務(wù)實(shí)”原則。
三、總 述
高舉高打，嚴(yán)謹(jǐn)務(wù)實(shí)，抓住契機(jī)迅速打造和提升“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的品牌形象。這是總的宣傳出發(fā)點(diǎn)與宣傳指導(dǎo)思想。
第三部分 宣傳定位與主題目標(biāo)
一、公關(guān)宣傳基調(diào)
本屆藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的宣傳基調(diào)，是不斷傳達(dá)“讓孩子們唱起來、跳起來、笑起來”(暫定)的主題思想，表達(dá)全社會(huì)關(guān)愛少年兒童的成長(zhǎng)，全面推進(jìn)青少年素質(zhì)教育的進(jìn)程。
二、宣傳定位與訴求核心
宣傳定位：此次宣傳的外在定位是打造“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的品牌形象，提升“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的品牌知名度與影響力；宣傳的內(nèi)在定位：通過首屆“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的活動(dòng)宣傳，營(yíng)造全社會(huì)關(guān)心、支持少年兒童參與文化藝術(shù)活動(dòng)的氛圍。
宣傳訴求核心（關(guān)鍵詞）：“首屆”、“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”、“素質(zhì)教育”。
三、公關(guān)宣傳主題目標(biāo)
本屆“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)宣傳的主題目標(biāo)可以概括為“3個(gè)影響”、“2個(gè)標(biāo)志”、 “1個(gè)聲音”：
3個(gè)影響： “給社會(huì)一個(gè)焦點(diǎn)”――全社會(huì)都來關(guān)注少年兒童的健康成長(zhǎng)
“給家長(zhǎng)一個(gè)思考”――如何教育和培養(yǎng)少年兒童全面發(fā)展
“給孩子一個(gè)舞臺(tái)”――展示少年兒童文化藝術(shù)天賦和風(fēng)采
2個(gè)標(biāo)志： “標(biāo)志著全國(guó)少兒工作的一個(gè)里程碑”
“標(biāo)志著全國(guó)少兒文化教育事業(yè)的一個(gè)全新時(shí)代”
1個(gè)聲音： “關(guān)注少年兒童的成長(zhǎng)是全社會(huì)的責(zé)任”
第四部分 實(shí)施方案
一、宣傳實(shí)施的組織結(jié)構(gòu)
1. 總監(jiān)：胡 汲、歐 莉
2. 宣傳顧問：劉永曾
3. 宣傳負(fù)責(zé)：付 娟
4. 宣傳小組成員：金 聲、付 娟、辛海濤、陸 青等（待定）
l 宣傳中心：金 聲、付 娟、辛海濤、陸 青、宋建軍等
l 地區(qū)宣傳組：（待定）
二、職責(zé)
宣傳中心：
1、根據(jù)活動(dòng)主題宣傳需求制定整體宣傳規(guī)劃，把握宣傳的宗旨和方向；
2、建立宣傳數(shù)據(jù)庫(kù)，并對(duì)地區(qū)宣傳人員組織的投稿量、見報(bào)量、信息提供量等多方面情況進(jìn)行記錄，作為激勵(lì)的重要依據(jù)；
3、不定期與地區(qū)宣傳接口人員溝通交流，對(duì)地區(qū)宣傳工作整體指導(dǎo)；
4、根據(jù)宣傳數(shù)據(jù)庫(kù)對(duì)通訊員的投稿情況進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，主要對(duì)稿件投放量，見報(bào)量和優(yōu)秀稿件量3個(gè)指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果形成文件，向地區(qū)宣傳組通報(bào)。
地區(qū)宣傳組
1、配合宣傳中心制定相應(yīng)的宣傳計(jì)劃，策劃和實(shí)施地區(qū)活動(dòng)宣傳；
2、各地區(qū)根據(jù)當(dāng)?shù)鼐唧w的活動(dòng)安排，制定本區(qū)的宣傳計(jì)劃，并同時(shí)抄送至宣傳中心備案；
3、進(jìn)行各地區(qū)宣傳信息收集和反饋，包括見報(bào)文章、現(xiàn)場(chǎng)花絮、現(xiàn)場(chǎng)及后續(xù)報(bào)道等；
4、本屆藝術(shù)節(jié)結(jié)束后，各地區(qū)將所有有關(guān)藝術(shù)節(jié)的宣傳資料匯總編輯成冊(cè)，上報(bào)匯總到宣傳中心；
5、配合宣傳中心做好當(dāng)?shù)氐拿襟w公關(guān)活動(dòng)，與當(dāng)?shù)孛襟w建立良好的合作關(guān)系。
三、主要考核內(nèi)容
考核宣傳中心：
1、整體宣傳規(guī)劃和實(shí)施；
2、為地區(qū)宣傳提供指導(dǎo)的程度；
3、為地區(qū)宣傳提供相關(guān)資源程度。
考核地區(qū)宣傳組：
1、地區(qū)宣傳的策劃能力和組織實(shí)施；
2、有地區(qū)特色的文字撰稿、報(bào)道、宣傳；
3、各地區(qū)宣傳信息的收集、整理、匯總和上報(bào)量。
四、媒體宣傳實(shí)施基本策略
本屆藝術(shù)節(jié)的宣傳，應(yīng)與各階段活動(dòng)相結(jié)合，并與活動(dòng)廣告?zhèn)鞑ゲ呗韵嗪魬?yīng)，實(shí)現(xiàn)良好的整體效果。
“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的宣傳意義空前重大，整體上來講是迅速打造和大力度提升“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌形象，分別表現(xiàn)在對(duì)大眾的積極影響、對(duì)首屆少兒藝術(shù)節(jié)的廣泛宣傳、對(duì)少兒教育工作者的有力鼓動(dòng)、對(duì)少年兒童發(fā)展思想的宣傳等。為實(shí)現(xiàn)這些目標(biāo)，在正確的宣傳定位以及有力的訴求點(diǎn)基礎(chǔ)上，媒體宣傳應(yīng)當(dāng)保持最強(qiáng)的聲勢(shì)。
計(jì)劃整體傳播量為100萬字左右，覆蓋絕大部分重點(diǎn)一類媒體，并在全國(guó)性大眾媒體（計(jì)劃40%）、全國(guó)性專業(yè)媒體（計(jì)劃30%）、行業(yè)媒體（計(jì)劃15%）以及地方媒體（計(jì)劃15%）中作科學(xué)地分配。
五、宣傳方案總表
宣傳階段 訴求點(diǎn) 公關(guān)活動(dòng)及策略 目標(biāo)要點(diǎn) 重點(diǎn)投放的媒體
預(yù)熱階段（2003年3月至5月） 思考發(fā)展責(zé)任舞臺(tái) 預(yù)熱宣傳（6周） l 每周新聞通稿見報(bào)量30篇以上l 深入報(bào)道總的見報(bào)量40篇以上l 整體文字傳播量為20萬字左右 人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)少年報(bào)、北京青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、中國(guó)中央人民廣播電臺(tái)等
新聞發(fā)布會(huì)（4月20日）時(shí)間暫定 l 主題報(bào)告l 專題采訪l 記者問答l 展示與講解
活動(dòng)階段（2003年5月至10月） 首屆風(fēng)采參與素質(zhì)教育 各地活動(dòng)宣傳（16周）由各地區(qū)宣傳小組負(fù)責(zé) l 每周新聞通稿見報(bào)量不少于15篇l 各地活動(dòng)深入報(bào)道總的見報(bào)量不少于10篇l 整體文字傳播量不少于15萬字 各地區(qū)媒體全國(guó)性大眾媒體
中央媒體公關(guān)活動(dòng)（9月中旬） l 主題報(bào)告l 專題采訪l 記者問答l 展示與講解 光明日?qǐng)?bào)、人民日?qǐng)?bào)、中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)少年報(bào)、北京青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)等
引爆宣傳（4周） l 每周新聞通稿見報(bào)量40篇以上l 深入報(bào)道總的見報(bào)量45篇以上l 整體文字傳播量為30萬字以上 人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)少年報(bào)、北京青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、中國(guó)中央人民廣播電臺(tái)等
閉幕式宣傳（1周） l 新聞通稿見報(bào)量50篇以上l 深入報(bào)道見報(bào)量15篇以上l 整體文字傳播量為8萬字以上 人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、新華社、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、中國(guó)日?qǐng)?bào)、國(guó)際商報(bào)、中國(guó)青年報(bào)、中國(guó)教育報(bào)、中國(guó)文化報(bào)、中國(guó)少年報(bào)、北京青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京晚報(bào)、中國(guó)中央電視臺(tái)、北京電視臺(tái)、中國(guó)中央人民廣播電臺(tái)等
總結(jié)階段（2003年10月至12月） 影響呼吁 宣傳報(bào)告會(huì)（11月初） l 成果展示l 研究報(bào)告l 總結(jié)宣傳 人民日?qǐng)?bào)、光明日?qǐng)?bào)、中國(guó)青年報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、北京青年報(bào)等
第五部分 效果、風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略
一、宣傳效果預(yù)測(cè)
1、對(duì)自身品牌形象的效果
通過“2003首屆中國(guó)少年兒童節(jié)術(shù)節(jié)”針對(duì)性傳播，可以迅速樹立品牌；通過對(duì)活動(dòng)的創(chuàng)新內(nèi)容，卓越思想等特點(diǎn)的傳播，有效提升品牌的影響力。
2、藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的宣傳效果
對(duì)藝術(shù)節(jié)活動(dòng)的宣傳效果應(yīng)該是最直接、最明顯的。預(yù)期效果分如下幾個(gè)方面：
第一：通過預(yù)熱階段的宣傳和公關(guān)活動(dòng)，能夠使受眾首先感覺到活動(dòng)直接的全面的情況。第二：在形象的訴求上，大力度提升品牌內(nèi)涵，形成一個(gè)高的起點(diǎn)。第三：通過活動(dòng)進(jìn)程的依次遞進(jìn)的傳播，最后形成高潮，在品牌內(nèi)涵上進(jìn)行持續(xù)、大力度的訴求，將有效地提升活動(dòng)宣傳效果。
3、對(duì)社會(huì)的影響效果
宣傳的定位和主要訴求點(diǎn)，都要基于社會(huì)相關(guān)各方最突出的心理需求而提出，因此以品牌為核心內(nèi)容的公關(guān)傳播，將是對(duì)社會(huì)相關(guān)各方心理的最好打動(dòng)。如果配合品牌未來的積極的發(fā)展構(gòu)想，對(duì)社會(huì)的影響將可能起到長(zhǎng)遠(yuǎn)、廣泛的效果。
4、媒介氣氛效果
通過本屆藝術(shù)節(jié)的宣傳，可以給媒體一個(gè)全新的印象，而若干個(gè)高屋建瓴的訴求點(diǎn)，則有望在媒體中制造一些特別的氣氛，同時(shí)，我們可利用這次宣傳，整合相關(guān)的優(yōu)勢(shì)資源，為以后品牌的發(fā)展建立良好的基礎(chǔ)。
二、風(fēng)險(xiǎn)與應(yīng)對(duì)策略
1、由于社會(huì)焦點(diǎn)很多，大眾的注意力分散，可能影響最終的效果。為此，應(yīng)當(dāng)在新聞發(fā)布后的一段時(shí)間內(nèi)，保持較大的廣告投放力度，之后視社會(huì)反應(yīng)再進(jìn)行調(diào)整。
2、由于活動(dòng)內(nèi)容多，覆蓋面廣，各地方承辦機(jī)構(gòu)有很大的自主權(quán)，所以在統(tǒng)一宣傳規(guī)劃中難以協(xié)調(diào)，可能出現(xiàn)不相一致的宣傳口徑。為此，在宣傳規(guī)劃上要明確規(guī)定各方的宣傳職責(zé)，統(tǒng)一規(guī)劃管理。
3、各活動(dòng)項(xiàng)目有不同的冠名，無形中形成眾多“亞品牌”，主品牌“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”可能被忽略，被淹沒。為此，在加大品牌宣傳的同時(shí)，主品牌的VI系統(tǒng)應(yīng)貫徹實(shí)施到基層活動(dòng)中。
附件：
媒體名錄
1. 人民日?qǐng)?bào) 32、北京教育報(bào)
2. 光明日?qǐng)?bào) 33、北京科技報(bào)
3. 新華社 34、北京娛樂信報(bào)
4. 人民日?qǐng)?bào)(海外版) 35、北京現(xiàn)代商報(bào)
5. 經(jīng)濟(jì)參考報(bào) 36、現(xiàn)代生活周刊
6. 中國(guó)日?qǐng)?bào) 37、京華時(shí)報(bào)
7. 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 38、生活時(shí)報(bào)
8. 工人日?qǐng)?bào) 39、時(shí)代生活周刊
9. 環(huán)球時(shí)報(bào) 40、信息時(shí)報(bào)
10. 南方周末 41、家庭導(dǎo)報(bào)
11. 中國(guó)教育報(bào) 42、文摘報(bào)
12. 中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào) 43、中國(guó)藝術(shù)報(bào)
13. 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 44、音樂生活報(bào)
14. 中國(guó)中學(xué)生報(bào) 45、中國(guó)中央電視臺(tái)
15. 中國(guó)青年報(bào) 46、北京電視臺(tái)
16. 中國(guó)文化報(bào) 47、中國(guó)中央人民廣播電臺(tái)
17. 中國(guó)信息報(bào) 48、新浪網(wǎng)
18. 中國(guó)消費(fèi)者報(bào) 49、搜狐網(wǎng)
19. 中國(guó)電影報(bào) 50、網(wǎng)易
20. 中華讀書報(bào)
21. 華夏時(shí)報(bào)
22. 現(xiàn)代教育報(bào)
23. 科技日?qǐng)?bào)
24. 信息導(dǎo)報(bào)
25. 精品購(gòu)物指南
26. 北京青年報(bào)
27. 北京晚報(bào)
28. 北京日?qǐng)?bào)
29. 北京晨報(bào)
30. 北京廣播電視報(bào)
31. 北京教育報(bào)
附件：
“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)” 新聞發(fā)布會(huì)
整體策劃案（初）
>>1：新聞發(fā)布會(huì)主要目的
1、以新聞發(fā)布會(huì)為起點(diǎn)和標(biāo)志，正式樹立“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌形象；
2、向公眾傳達(dá)“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”整體活動(dòng)計(jì)劃；
3、通過首屆“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的活動(dòng)，傳達(dá)關(guān)愛少年兒童的成長(zhǎng)，全面推進(jìn)青少年素質(zhì)教育的決心。
>>2: 發(fā)布會(huì)標(biāo)題
主標(biāo)題：讓孩子們唱起來、跳起來、笑起來！
說明：“唱起來、跳起來”，含義是活動(dòng)內(nèi)容表現(xiàn)�！靶ζ饋怼敝富顒�(dòng)的目的和效果。
其它備選主標(biāo)題—— 引導(dǎo)美、發(fā)現(xiàn)美、創(chuàng)造美、實(shí)踐美
關(guān)注少年兒童成長(zhǎng)是全社會(huì)的責(zé)任
發(fā)布會(huì)副標(biāo)題：“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”新聞發(fā)布會(huì)
>>3：時(shí)間和地點(diǎn)
時(shí)間：2003年4月20日
地點(diǎn)：北京之夜
>>4：參會(huì)人員
1） 相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)
2） 支持方
3） 新聞媒體
>>5：新聞發(fā)布會(huì)主要內(nèi)容
1：明確“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)對(duì)全面推進(jìn)青少年素質(zhì)教育的積極意義：分別從深入貫徹執(zhí)行“兩會(huì)”精神和黨的“十六大”及“三個(gè)代表”重要思想和進(jìn)一步落實(shí)黨中央、國(guó)務(wù)院關(guān)于全面推進(jìn)素質(zhì)教育要求兩個(gè)角度，說明活動(dòng)的意義；
2：闡述中國(guó)少年兒童文化教育事業(yè)的發(fā)展：基于對(duì)少年兒童文化教育事業(yè)的思考、理解和認(rèn)識(shí)，闡述“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)對(duì)少年兒童文化教育事業(yè)健康發(fā)展的促進(jìn)作用；
3：發(fā)布“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)：包括活動(dòng)的LOGO，活動(dòng)主題、活動(dòng)內(nèi)容和活動(dòng)進(jìn)程，傳達(dá)全社會(huì)關(guān)心少年兒童發(fā)展的責(zé)任、宣傳“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”活動(dòng)的關(guān)鍵內(nèi)容。
4：發(fā)布“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌及未來的發(fā)展目標(biāo)，隆重發(fā)布“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”品牌，表明“中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”的發(fā)展目標(biāo)。
>>6：新聞發(fā)布會(huì)的主要訴求點(diǎn)
1：形象——《“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”，全民步入素質(zhì)教育時(shí)代》（擬），通稿
2：形象——《少兒藝術(shù)節(jié)：讓孩子笑起來！》（擬），大眾稿
3：綜述——《少兒素質(zhì)教育怎么做？》（擬），綜合評(píng)論稿
4：特寫——《孩子們的狂歡：中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)》（擬）綜合稿
5：報(bào)道——《“2003首屆中國(guó)少年兒童藝術(shù)節(jié)”在北京發(fā)布》（擬），通稿